■韓国の百貨店「THE HYUNDAI」　名古屋PARCOにポップアップ

名古屋に韓国の最先端カルチャーを体感できる新スポットが誕生した。ファッションやライフスタイルを通じて若者の支持を集める韓国の百貨店ブランド「THE HYUNDAI（ザ・ヒュンダイ）」のポップアップストアが、1月24日に「名古屋PARCO」にオープン。東海地方初の出店となる。

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「THE HYUNDAI」は“カルチャー型百貨店”とも呼ばれ、MZ世代を中心に支持を集める。従来の百貨店の枠にとらわれず、トレンド性の高いファッションやコンテンツを集めて支持を広げてきた。

今回の出店はポップアップ形式で、今春の名古屋PARCOリニューアルの一環で実現した。これまでに両社は戦略的協業に関する基本同意を締結し、関係性を構築してきたという。

オープンする場所は、名古屋PARCO西館4階。運営はパルコと現代百貨店に加えて、韓国ブランドを数多く取り扱うオンラインプラットフォーム「NUGU」を手がける「nugu Japan」も担当する。

今回の出店では第一弾のブランドとして、ソウル発のレディースファッションブランド「ROLAROLA（ロラロラ）」が登場する。K-POPスターのチャン・ウォニョンをミューズに起用していることでも知られ、トレンド感のあるデザインと写真映えする世界観が特徴だ。

■オープン記念で3つの特典　今後も東海初のブランド登場

ROLAROLA昨年、日本や台湾をはじめ、各地でポップアップストアを展開している。オープンを記念して、以下の特典が数量限定で用意されている。

・「SWEET VALENTINE スペシャルパック」購入者にはチョコレート

・税込1万円以上の購入で「Maison de rola」ターポリンバッグ

・税込2万円以上の購入でホワイトファーポーチ

今後はROLAROLAに続き、東海地方初上陸となるブランドが順次登場する予定となっている。名古屋PARCOでは、今年3月上旬に全館リニューアルを控えており、新たな発信拠点として注目を集めそうだ。

（SHIZUOKA Life編集部）